Asha Sharma, nova CEO do Xbox, lidera 'reset' estratégico, cancela campanha e revela Project Helix
A nova CEO da divisão Xbox da Microsoft, Asha Sharma, confirmou o fim da campanha 'Isso é um Xbox', marcando um 'reset' na identidade da marca. A iniciativa busca um 'retorno às origens' e já incluiu a revelação do Project Helix, a próxima geração de consoles com integração Xbox e PC, além de promoções para incentivar a migração de consoles.
A Microsoft confirmou que a decisão de remover a campanha “Isso é um Xbox” dos principais canais de comunicação da marca partiu diretamente da nova CEO da divisão de games da empresa, Asha Sharma. Anteriormente, o portal The Information já havia indicado que a decisão seria da nova líder do Xbox, e a companhia agora confirmou a informação.
De acordo com um porta-voz da Microsoft, Sharma encerrou a campanha porque ela não transmitia a essência da marca. A empresa declarou: “Ela está liderando pessoalmente um reset na forma como nos apresentamos”.
Estratégia de Marketing e Críticas
A medida faz parte de um esforço maior da Microsoft para mudar sua identidade, após anos de decisões consideradas confusas pela gestão anterior. O ponto de partida para essa transformação é a divisão de marketing, que foi duramente criticada por campanhas como a “Isso é um Xbox”.
A referida propaganda teria sido concebida e aprovada pela ex-presidente do Xbox, Sarah Bond. Segundo o portal The Verge, muitos funcionários da divisão se sentiram ofendidos com a estratégia. Sharma afirmou, em diversas ocasiões, que seu objetivo é implementar o "retorno às origens" do Xbox, embora ainda não tenha detalhado os próximos passos para alcançar isso.
Project Helix e Foco em Consoles
Em pouco mais de um mês à frente da gestão, a nova CEO participou ativamente da revelação do codinome da próxima geração do Xbox: o Project Helix. O futuro console promete integrar as bibliotecas do Xbox e do PC, além de representar o maior salto geracional de hardware na história da Microsoft.
A Microsoft parece determinada a aumentar o foco nos consoles Xbox. Essa estratégia, no entanto, não significa um recuo em sua política de exclusivos. Como parte do incentivo à migração para a atual geração, usuários do Xbox One nos Estados Unidos e na Europa receberam promoções de até 50% de desconto em consoles da linha Xbox Series X.