MMA Realiza 1º Retail Media Summit Brasil para Debater Futuro e Inovação no Segmento

A Marketing and Media Alliance (MMA) sediou a primeira edição do Retail Media Summit Brasil nesta quinta-feira, 9 de abril de 2026. O evento fechado para convidados, realizado na Galeria Magalu em São Paulo, reuniu líderes do setor para discutir o cenário e as perspectivas do retail media.

Profissionais de companhias renomadas como Diageo, Renner, Cielo, Wella Company, Natura, Unilever, Samsung, Duracell, Publicis Brasil e AlmapBBDO participaram do encontro, que teve como foco principal debates sobre casos práticos, desafios e as tendências futuras do segmento.

A criação do summit foi impulsionada por uma pesquisa da própria MMA em 2025, que revelou que quase 70% dos entrevistados planejavam adotar retail media nos 12 meses seguintes. O estudo apontou ainda que 36% destinariam entre 6% e 10% de seus orçamentos para a área, representando um investimento potencial de cerca de R$ 5 bilhões.

A Convergência de Branding e Performance no Retail Media

Um dos pontos cruciais discutidos foi a crescente integração entre branding e performance dentro do retail media, um conceito que vem sendo chamado de "brandformance". Aquinoel Borges, head de growth, mídia e marketing capabilities da Nestlé, enfatizou que a divisão entre os dois conceitos não é mais prática, afirmando: "Dá para juntar os dois mundos: branding e performance”.

Marcos Santos, gerente executivo de mídia e CRM das Lojas Renner, reforçou a ideia, indicando que o setor atingiu um ponto de inflexão. Segundo Santos, “O funil colapsado é uma realidade. Quando a gente olha pro retail media como estratégico, a gente fala de brandformance de verdade”.

Cases de Sucesso e Potencial do Magalu Ads

Durante o painel sobre o uso da plataforma de mídia do Magalu para potencializar campanhas culturalmente relevantes, dois exemplos notáveis foram apresentados.

Thalita Martorelli, CMO da Cielo, detalhou como a parceria com o Magalu Ads foi fundamental para superar obstáculos específicos do setor de meios de pagamento. Ela destacou: "A segmentação é muito desafiadora para meios de pagamento. Não lidamos só com a concorrência direta, e não apenas com o desafio da atenção, mas também de custo. Nesse tipo de parceria com Magalu Ads conseguimos ter alcance muito preciso”.

Nathalie Honda, CMO da Wella Company, compartilhou os resultados expressivos de uma campanha estrelada pela personagem virtual Lu do Magalu. A campanha alcançou um recall de 76% em impacto de marca, contribuindo significativamente para o rejuvenescimento da marca e a digitalização de suas consumidoras. Honda ainda mencionou o engajamento gerado quando "a Lu ficou loira, ela não parou todas as campanhas. Todo mundo quis participar”.

Renato Domingues, head de vendas e agências do Magalu Ads, sintetizou o impacto desses cases, afirmando que "Esses cases com Cielo e Wella Company materializam o potencial de awareness, consideração e crescimento”.

Ampla Programação e o Papel do Retail Media Club

A agenda do summit incluiu seis painéis temáticos, ocorrendo entre 10h e 13h, abordando tópicos como branding e performance, estratégias de incremento de vendas, aplicação de dados e formatos criativos no commerce media, métodos de mensuração de campanhas e a função das agências no planejamento de retail media.

O Retail Media Summit Brasil é uma iniciativa do Retail Media Club, um think tank criado pela MMA com o objetivo de enfrentar desafios práticos enfrentados por líderes de mídia e marketing. Este evento de 9 de abril foi o segundo da programação de 2026, sucedendo uma reunião de fevereiro que reuniu aproximadamente 50 lideranças do mercado.