Netflix Implanta Rastreamento Ocular no Brasil para Anúncios mais Eficazes
A Netflix iniciou no Brasil um projeto-piloto com 250 domicílios para monitorar, via rastreamento ocular, a atenção dos assinantes aos anúncios exibidos em TVs. A pesquisa, que visa entender o engajamento e otimizar a publicidade, utiliza software da Amplified Intelligence e já apresenta resultados promissores no México, onde anúncios de 20 segundos atingiram 64,5% de atenção ativa.
A Netflix lançou um projeto de pesquisa inovador no Brasil, focado em monitorar o nível de atenção dos assinantes durante a exibição de anúncios na plataforma. A iniciativa, que atualmente envolve cerca de 250 domicílios selecionados e remunerados, utiliza tecnologia de rastreamento ocular para compreender como os espectadores reagem às propagandas exibidas em suas TVs.
Metodologia e Abrangência da Pesquisa
Os 250 domicílios foram cuidadosamente escolhidos para espelhar o perfil dos mais de 35 milhões de usuários do plano com anúncios da Netflix no Brasil. A fase inicial deste estudo está programada para ser concluída em julho de 2026, quando a empresa avaliará a continuidade da pesquisa em uma nova etapa.
O principal objetivo da plataforma é discernir se os usuários estão de fato assistindo aos anúncios ou se desviam a atenção para outras atividades, como o uso de celulares. Importante ressaltar que o monitoramento está exclusivamente restrito ao consumo realizado em televisores, não abrangendo dispositivos como computadores, tablets ou smartphones.
Para viabilizar a pesquisa, os televisores participantes são equipados com aparelhos contendo câmeras e um software especializado, desenvolvido pela empresa australiana Amplified Intelligence. Este sistema é capaz de rastrear movimentos oculares e sinais corporais, categorizando o engajamento dos espectadores em níveis como atenção ativa, passiva ou inexistente.
Compromisso com a Privacidade e Otimização de Anúncios
A Netflix garante que as imagens capturadas não são analisadas individualmente por pessoas, e os vídeos não são enviados para servidores externos. Somente dados estatísticos sobre comportamento e atenção são processados, reforçando o compromisso com a privacidade dos participantes.
Paralelamente ao monitoramento técnico, a empresa tem aprimorado o posicionamento dos anúncios para minimizar interrupções em cenas cruciais. Além disso, foram estabelecidas regras de frequência rigorosas para mitigar a repetição de campanhas, assegurando que um mesmo anunciante não apareça mais de uma vez por hora e, no máximo, três vezes por dia para o mesmo usuário.
Resultados Preliminares e Expansão Internacional
O Brasil figura como um dos primeiros mercados a implementar essa tecnologia fora da Austrália, onde os testes foram iniciados. Nos meses recentes, o modelo foi estendido também ao México, país onde a plataforma já começou a coletar resultados preliminares sobre a interação dos assinantes com as propagandas.
Os dados revelados pela Netflix indicam que os anúncios de 20 segundos veiculados no México alcançaram uma média de 64,5% de atenção ativa dos espectadores. Este desempenho se mostra superior aos índices de concorrentes locais, que registraram cerca de 50% e 33% na mesma métrica. A pesquisa ainda aponta que a retenção da atenção na Netflix tende a ser mais estável ao longo do anúncio, ao contrário de outras plataformas onde a atenção dos espectadores declina acentuadamente após os primeiros 5 ou 10 segundos de propaganda.